12月
2007
無駄に消費を誘うヤツは許さねぇ
古くからの友人の奥様が「来年4月以降もプリ○ュアやってますように」と願をかけていた。
来年の存続を願ったそれは、幼い女児に大人気の女の子向けヒロインアニメ（私たちの世代だとセーラー○ーンのようなものだ）。うちの娘もそのアニメは大好きで、日曜日になると必ず起きてテレビの前にしがみ付いている。
特撮・アニメに関わらずヒーローもの番組にある程度共通するものを、親の立場になった今見つけたことがある。ヒーローものは「コロコロ変わる」そして「コロコロ増える」のだ。
コロコロ変わる。
番組は概ね半年で終わってしまうのだが、先日ちょうどその中間あたりで放送回の中で新しい武器が登場した。私からすれば、それをどう使えば悪役をやっつけられるのか全く想像できない代物なのだが、とにかく新しい武器だ、きっと強い。この時、私の妻は、思わずハッとさせられる一言を発したのだ。 「またオモチャが増える！」と。
新しい武器が登場した、その放送分から番組の合間のＣＭには早速その武器が「玩具」として広告が始まっている。番組の内容と完全にリンクして玩具（グッズ）が販売されているのだ。もう極端な話、アニメありきのグッズではなく、グッズありきのアニメかと思わずにいられない。冒頭で取り上げた友人の奥様の呟きを思い出して欲しい、番組が新しくなり主人公やコスチュームが変わると、今までのグッズは全て過去のものになってしまうのだ。子供たちには当然「これ前のヤツやーん。前のヤツやーん。」と見抜かれてしまうため、気を許すと恐ろしくも激しい消費の渦に巻き込まれることになる。そういや過去に一度、大型玩具店で一つ前のアニメ番組のグッズが非常に安く叩き売りされていた。古いものだと見抜いた娘に対し「いや、今の子ら（主人公ら）も、これ持ってたでぇ」とチョロ負かして買い与えた記憶がある。
女児向けだけに限らない。同じ時間帯（確か時間は一つ前の枠）で放映されている○面ライダーだって然りだ。私たちが見ていた時代から「ライダー」との冠をそのままに一体何人ものヒーローが生まれていることか！ その度に武器が変わり、コスチュームが変わり、そして変身のポーズも変わっている。是非、久しぶりに日曜日に早起きして見てみることをお勧めする。「電車切り！」と全く想像だにしない必殺技を理解するのに、相当な時間を要し、また長くヒーロー番組から離れていた時間の長さを感じることだろう。それくらい番組は何世代も生まれ変わり、その都度同じ枠組みの中で微妙なコンセプトを変えてきているのだ。
冒頭の友人の奥様は、「できればアニメもん（キャラクターもの）は身につけて欲しくないなぁ」とも併せて漏らしていた。その感想は多分に正しい、サイクルが短いうえ追いかければキリがないんだから。
ここでは、コロコロ変えることでサイクルを短くし、同じターゲットに対し繰り返しアプローチするスタイルを見てきた。エントリが長くなるので「コロコロ増える」ことでアプローチする対象を広げていくケースを次回見ていくことにしたい。 ohbatch聖夜に消費を憂いけり。
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